BMW Kina reagerer på rykter om priskrig: Ingen justeringer av foreslåtte utsalgspriser
Nylig gikk det rykter om at BMW bestemte seg for å senke prisene på enkelte modeller på det kinesiske markedet. Noen mener at faktorer som nylige svingninger i salg, markedspress og intens konkurranse har ført til at BMW går inn i en «priskrig». Den 24. september svarte en representant fra BMW China til journalister og uttalte at i 2024 tiltar konkurransen i det kinesiske bilmarkedet, og nesten alle merker står overfor lignende utfordringer. BMW har imidlertid ikke foretatt noen justeringer av sine veiledende priser i det siste. Autoriserte forhandlere står fritt til å sette utsalgspriser basert på markedsforhold, med den endelige transaksjonsprisen påvirket av spesifikke transaksjonsforhold.
Tidligere har medieundersøkelser avslørt at noen BMW-forhandlere i Beijing faktisk hadde senket prisene på populære elektriske modeller som i7, samt BMW 3-serie og 5-serie, med noen prisreduksjoner som var ganske betydelige. Analytikere antyder at disse priskuttene klart er rettet mot å øke salget før årets slutt for å kompensere for tidligere tap, noe som indikerer en potensiell retur til priskrig for BMW.
Som svar på situasjonen intervjuet journalister flere BMW-forhandlere, og noen ansatte indikerte at de trengte å øke salget innen slutten av måneden på grunn av betydelig press på salgsmålene. De bemerket at de siste priskuttene er mer aggressive enn de som er sett de siste to månedene, men å gå tilbake til prisene som ble sett i juni ville være utfordrende.
BMW har tidligere oppnådd salgsløft gjennom priskrig, men dette har skadet fortjenestemarginene. I juli kunngjorde BMW Kina at de trekker seg fra priskrig. Gao Xiang, president og administrerende direktør i BMW Group Greater China, uttalte at priskriger er uholdbare både for produsenter, forhandlere og markedet.